{"id":2894,"date":"2022-06-30T09:14:01","date_gmt":"2022-06-30T12:14:01","guid":{"rendered":"https:\/\/rcsites.com.br\/formato\/?p=2894"},"modified":"2023-10-10T10:46:49","modified_gmt":"2023-10-10T13:46:49","slug":"de-uma-vez-por-todas-entenda-ou-voce-se-comunica-ou","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rcsites.com.br\/formato\/de-uma-vez-por-todas-entenda-ou-voce-se-comunica-ou\/","title":{"rendered":"De uma vez por todas entenda: ou voc\u00ea se comunica ou\u2026"},"content":{"rendered":"\n<p>Acorda e d\u00e1 uma conferida no Whatsapp (l\u00e1 se v\u00e3o uns 20 minutos vendo a vida alheia\u2026). Liga a TV pra fazer companhia enquanto se arruma. Entra no carro e sintoniza at\u00e9 aquela esta\u00e7\u00e3o preferida. Chega no trabalho e l\u00ea as manchetes do portal local (o<a href=\"https:\/\/www.acordacidade.com.br\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">&nbsp;Acorda Cidade<\/a>, \u00e9 claro!) Vai visitar um cliente e folheia a revista enquanto aguarda. Sai pra almo\u00e7ar e percebe aquela promo\u00e7\u00e3o destacada sobre a mesa.<\/p>\n\n\n\n<p>Hora de voltar pro trabalho. No caminho v\u00ea aquele outdoor anunciando uma casa dos seus sonhos. Enquanto isso o r\u00e1dio continua ligado, voc\u00ea d\u00e1 uma conferida no Instagram, enquanto espera abrir o sinal (<strong>cuidado, a cidade est\u00e1 cheia de c\u00e2meras&nbsp;<\/strong>).<\/p>\n\n\n\n<p>Agora, come\u00e7a a trabalhar de novo. De noite tem academia e o cartaz lembra a voc\u00ea sobre a inscri\u00e7\u00e3o naquela corrida\u2026 De volta pra casa, percebe que precisa se distrair um pouquinho\u2026 voc\u00ea n\u00e3o assume pra qualquer um, mas n\u00e3o perde o cap\u00edtulo da novela (<strong>no ar, Pantanal\u2026 N\u00e3o tem como perder mesmo!<\/strong>). Depois o v\u00edcio naquela s\u00e9rie antes de dormir. Cai a madrugada. Amanh\u00e3 come\u00e7a tudo outra vez.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea, assim como eu, n\u00e3o fica fazendo esse roteiro do dia a dia de forma consciente\u2026 mas com as devidas din\u00e2micas de todo dia, \u00e9 assim que acontece com voc\u00ea, comigo e com seu cliente. Mas vamos falar s\u00f3 dele agora, afinal, estamos aqui para entender como ele \u00e9, onde ele est\u00e1, o que ele l\u00ea, o que ele v\u00ea, o que ele ouve, por onde ele \u201cnavega\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Pelo amor de Deus, se voc\u00ea \u00e9 empres\u00e1rio entenda: \u00e9 pra ele que vamos fazer qualquer propaganda ou a\u00e7\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o. PRA ELE, N\u00c3O PARA VOC\u00ca. Parece \u00f3bvio demais escrever sobre isso, mas desde sempre profissionais de comunica\u00e7\u00e3o se deparam com quest\u00f5es como: ningu\u00e9m mais assiste televis\u00e3o, ningu\u00e9m tem tempo para ir para o cinema, no tr\u00e2nsito t\u00e1 todo mundo distra\u00eddo e ningu\u00e9m enxerga a placa de outdoor, todo mundo hoje est\u00e1 nas redes sociais.&nbsp;<strong>Quem \u00e9 esse ningu\u00e9m? Quem \u00e9 esse todo mundo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea \u00e9 empres\u00e1rio, profissional liberal, gestor, estudante, ou seja l\u00e1 quem voc\u00ea for, considere alguns pontos importantes ao discutir a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o com sua ag\u00eancia de propaganda:<\/p>\n\n\n\n<p>-naquela avenida por onde voc\u00ea nunca passa, tem gente passando todos os dias. N\u00e3o \u00e9 seu caminho de casa, mas tem gente que mora ou trabalha por ali;<\/p>\n\n\n\n<p>-aquela revista que fica na recep\u00e7\u00e3o das cl\u00ednicas m\u00e9dicas n\u00e3o serve s\u00f3 de enfeite. Tem gente que l\u00ea mat\u00e9rias interessantes e v\u00ea sua propaganda enquanto espera durante toda a manh\u00e3;<\/p>\n\n\n\n<p>-sabe a televis\u00e3o aberta? Os \u00edndices de audi\u00eancia continuam crescendo\u2026 e, no primeiro semestre de 2022, 79% do tempo em que eu, voc\u00ea e quem mais a gente conhece estava dentro de casa, foram usados assistindo TV. N\u00e3o sou eu quem est\u00e1 dizendo isso, s\u00e3o dados de uma pesquisa \u2013 Inside Video 2022, estudo da Kantar Ibope Media. N\u00e3o \u00e9 por acaso que R$ 8,96 bilh\u00f5es de reais foram destinados a esse meio em 2021;<\/p>\n\n\n\n<p>-e escutar r\u00e1dio no mundo dos aplicativos de m\u00fasica? Sim, por que n\u00e3o? Acontece que 46% da na\u00e7\u00e3o ouve o bom e velho r\u00e1dio no carro, em casa, no trabalho sintonizando ali no dial (<strong>t\u00e1, eu sei que quase ningu\u00e9m usa mais essa palavra, mas vale saber que significa, ok?<\/strong>):<\/p>\n\n\n\n<p><em><strong>(di.al) s.m. (substantivo masculino) 1. Dispositivo de sintonia em um receptor de ondas de r\u00e1dio, composto de bot\u00e3o girat\u00f3rio, capacitor de sintonia e escala de frequ\u00eancia. Fonte: dicionariocriativo.com.br\/significado\/dial<\/strong>.&nbsp;<strong>Fonte: dicionariocriativo.com.br\/significado\/dial<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Mas tem uma parcela crescente \u2013 12% dos brasileiros, que adotaram a vers\u00e3o digital, o que inclui os podcasts, inclusive. Ainda segundo o Ibope, 51% usam alguma, ou as duas, modalidades \u2013 a\u00ed que t\u00e1 o tchan da quest\u00e3o: a gente vai agregando experi\u00eancias\u2026 nem todo mundo t\u00e1 no Spotify nem ningu\u00e9m t\u00e1 com o radinho de pilha pendurado a tiracolo (aqui em sentido figurado\u2026 a prop\u00f3sito, os radinhos de pilha resistem, hein?)<\/p>\n\n\n\n<p>-o cineminha que voc\u00ea acha caro e questiona por conta das plataformas de streamings, de acordo a ANCINE \u2013 teve p\u00fablico de 48,3 milh\u00f5es de pessoas em 2021. Em 2022, at\u00e9 a presente data, o filme \u201cTop Gun: Maverick\u201d ultrapassou a marca de 2 milh\u00f5es de espectadores em territ\u00f3rio nacional, conforme mencionado por diversas publica\u00e7\u00f5es especializadas (<strong>nem estamos levando em conta aquele rostinho lindo, corpo malhado e o charme dos cabelos grisalhos\u2026 \u00e9 que o filme \u00e9 massa mesmo!<\/strong>)<\/p>\n\n\n\n<p>-a internet&nbsp;<strong>(mesmo muita gente ainda n\u00e3o contando com acesso a ela \u2013 pasme, mas \u00e9 verdade!<\/strong>), tamb\u00e9m s\u00f3 cresce. P\u00fablicos de todas as idades consomem m\u00eddia na rede, buscando informa\u00e7\u00f5es e entretenimento. A internet \u00e9 o lugar da pesquisa detalhada, da compara\u00e7\u00e3o entre as marcas, da confer\u00eancia sobre a reputa\u00e7\u00e3o. \u00c9 aqui que navegamos em busca dos pormenores, \u00e9 aqui que conseguimos impactar diversas vezes o p\u00fablico com nossas mensagens. Sim, quanto mais a gente impacta, mais chance temos de convencer o consumidor (desculpa a\u00ea, a gente persegue as pessoas na rede mesmo. \u00c9 isso: numa hora somos perseguidores, em outra somos perseguidos! \u00c9 por um bom motivo \u2013 juro!). N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que as ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o e os anunciantes v\u00eam colocando fermento a\u00ed: no \u00faltimo ano, a internet j\u00e1 representou 33,5% da verba do bolo publicit\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<p>O fato \u00e9 que seu cliente est\u00e1 em v\u00e1rios lugares ao mesmo tempo. E os meios de comunica\u00e7\u00e3o j\u00e1 sabem disso tem \u00e9 tempo!&nbsp;<strong>Hoje somos multi, temos pressa, queremos mais e mais r\u00e1pido. Por isso estamos com o olho na internet e na televis\u00e3o ao mesmo tempo. Por isso vemos um outdoor e ouvimos r\u00e1dio enquanto dirigimos. Por isso a gente quer conte\u00fado e busca (ou pelo menos deveria buscar) fontes seguras.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Da pr\u00f3xima vez que for definir a m\u00eddia para seu cliente, converse com os profissionais de uma ag\u00eancia de propaganda, e confie da orienta\u00e7\u00e3o deles. Talvez voc\u00ea n\u00e3o conhe\u00e7a a estrutura de uma empresa de comunica\u00e7\u00e3o, mas vale a pena conhecer para entender esse universo. Numa ag\u00eancia tem muita gente pensando, pesquisando e desenvolvendo ideias que far\u00e3o seu cliente chegar primeiro e mais r\u00e1pido at\u00e9 sua marca.&nbsp;<strong>A ag\u00eancia tamb\u00e9m \u00e9 um espa\u00e7o multi, cheio de gente discutindo multipossibilidades.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><em>Soraya Mac\u00eado<\/em><br><em>Publicit\u00e1ria formada pela Ucsal e p\u00f3s-graduada em Gest\u00e3o Empresarial pela Uefs, diretora da Formato Ideias, 22 anos de experi\u00eancia no mercado publicit\u00e1rio, 15 anos lecionando em faculdade e formando novos profissionais, e 18 anos \u00e0 frente da ag\u00eancia e aprendendo coisas novas ainda hoje.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Acorda e d\u00e1 uma conferida no Whatsapp (l\u00e1 se v\u00e3o uns 20 minutos vendo a vida alheia\u2026). Liga a TV pra fazer companhia enquanto se arruma. Entra no carro e sintoniza at\u00e9 aquela esta\u00e7\u00e3o preferida. Chega no trabalho e l\u00ea as manchetes do portal local (o&nbsp;Acorda Cidade, \u00e9 claro!) Vai visitar um cliente e folheia [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[24],"class_list":["post-2894","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-soraya-macedo","tag-comunicacao"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rcsites.com.br\/formato\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2894","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rcsites.com.br\/formato\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rcsites.com.br\/formato\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rcsites.com.br\/formato\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rcsites.com.br\/formato\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2894"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/rcsites.com.br\/formato\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2894\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2896,"href":"https:\/\/rcsites.com.br\/formato\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2894\/revisions\/2896"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rcsites.com.br\/formato\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2894"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rcsites.com.br\/formato\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2894"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rcsites.com.br\/formato\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2894"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}