{"id":2878,"date":"2022-09-15T08:56:08","date_gmt":"2022-09-15T11:56:08","guid":{"rendered":"https:\/\/rcsites.com.br\/formato\/?p=2878"},"modified":"2023-10-16T08:02:50","modified_gmt":"2023-10-16T11:02:50","slug":"a-estranha-mania-de-fingir-que-se-tem-um-proposito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rcsites.com.br\/formato\/a-estranha-mania-de-fingir-que-se-tem-um-proposito\/","title":{"rendered":"A estranha mania de fingir que se tem um prop\u00f3sito"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>\u201cOpa, hoje \u00e9 dia do idoso\u2026 amanh\u00e3 \u00e9 dia do pet\u2026 olha a causa LGBTQUIAPNI+, n\u00e3o esquece de colocar uma pessoa preta no material, vamos fazer algo para falar do setembro amarelo\u2026\u201d<\/strong>&nbsp;\u2013 se sua empresa est\u00e1 presente nas m\u00eddias sociais, voc\u00ea certamente j\u00e1 fez esse tipo de solicita\u00e7\u00e3o \u00e0 sua ag\u00eancia de propaganda ou ao pessoal do MKT. Mas, vumbora refletir um pouquinho: sua empresa tem um prop\u00f3sito real?<\/p>\n\n\n\n<p>Pra come\u00e7ar, a gente precisa dar nome aos bois mesmo. Ent\u00e3o vamos entender o que \u00e9 um Prop\u00f3sito Empresarial. Prop\u00f3sito Empresarial \u00e9 aquilo que move a sua empresa e os colaboradores que trabalham nela. S\u00e3o os valores, a marca que ela quer ter, como quer ser conhecida de forma geral. Prop\u00f3sito n\u00e3o \u00e9 card comemorativo, n\u00e3o \u00e9 um \u201capoiozinho ao evento pra algu\u00e9m parar de te encher o saco!\u201d. \u00c9 filosofia na pr\u00e1tica. \u00c9 dia a dia.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando a gente fala de prop\u00f3sitos \u2013 sejam pessoais e\/ou empresariais \u2013 a gente n\u00e3o fala de superf\u00edcie\u2026 a gente fala do que \u00e9 pra valer, daquilo que a gente diz e faz na frente das c\u00e2meras e quando n\u00e3o h\u00e1 ningu\u00e9m por perto. Mas o que mais se v\u00ea por a\u00ed n\u00e3o \u00e9 bem isso\u2026 Institucionalizou-se \u2013 n\u00e3o sei por quem nem quando \u2013 que toda empresa precisa estar presente naquele dia X de comemora\u00e7\u00e3o ao tema Y.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 nesse momento que muitos resolvem conhecer um tal de Calend\u00e1rio Promocional (N\u00c3O digite no Google. Voc\u00ea vai descobrir que esse&nbsp;<strong>calend\u00e1rio \u00e9 grande, grande, grande\u2026 e que tem um monte de tipos diferentes\u2026 socorroooo!).&nbsp;<\/strong>Brincadeiras \u00e0 parte, o calend\u00e1rio promocional \u00e9 uma ferramenta, um material de refer\u00eancia para auxiliar no planejamento das a\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas e de comunica\u00e7\u00e3o de uma empresa. Acontece que nele tem dia de tudo \u2013 tudo mesmo.<\/p>\n\n\n\n<p>(abre par\u00eanteses para eu poder matar um pouco a sua curiosidade. Acompanha a listinha a\u00ed embaixo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>1 de janeiro \u2013 Dia do Circo da Vida<\/strong>&nbsp;(algu\u00e9m me explica o que \u00e9?)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>17 de fevereiro \u2013 Dia da roupa de baixo<\/strong>&nbsp;(comece a entender a maluquice\u2026)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>18 de mar\u00e7o \u2013 Dia da chuva<\/strong>&nbsp;(desconfio que o chuvisco, a n\u00e9voa e outros sintam ci\u00fames\u2026)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>24 de abril \u2013 Dia do boi e Dia do talento<\/strong>&nbsp;(veja bem, neste momento estou tentando correlacionar coisas t\u00e3o iguais no mesmo dia! )<\/li>\n\n\n\n<li><strong>14 de maio \u2013<\/strong>&nbsp;Dia Continental do Seguro (esse \u00e9 sem gra\u00e7a, eu sei! Mas s\u00f3 pra dividir com voc\u00ea algo que acabei de descobrir \u2013 al\u00e9m de dia nacional, internacional e mundial, tem dia que \u00e9 continental tamb\u00e9m\u2026)<\/li>\n\n\n\n<li>T\u00e1 bom j\u00e1 n\u00e9? Se quiser conhecer mais, s\u00f3 pesquisar!)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Seguindo a linha do calend\u00e1rio promocional, e da s\u00edndrome de rebanho, h\u00e1 ainda as empresas que fazem o que todas as outras est\u00e3o fazendo e ponto final&nbsp;<strong>(\u00e0s vezes acho que esse \u00e9 o \u201cprop\u00f3sito\u201d delas: seguir os concorrentes e nem pensar o porqu\u00ea de estarem fazendo o que est\u00e3o fazendo\u2026).<\/strong>&nbsp;Quando isso vem \u00e0 tona, normalmente, \u00e9 quando a imprensa aborda o assunto \u2013 seja pelas comemora\u00e7\u00f5es, seja por algum acontecimento, ou quando a data \u00e9 do tipo cl\u00e1ssica \u2013 Natal, Crian\u00e7as, M\u00e3es, Namorados.<\/p>\n\n\n\n<p>Exemplos da vida real \u2013 alguns escancarados, outros velados:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>faz a\u00ed um cardzinho rapidinho pro Dia das Crian\u00e7as&nbsp;<strong>(mas tomara que nenhum pai traga seus filhos porque eles mexem em tudo aqui!);<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>ahh, antes que eu esque\u00e7a, da pr\u00f3xima vez coloca um cachorrinho na foto, o povo gosta&nbsp;<strong>(sem no\u00e7\u00e3o quem anda com bicho pra cima e pra baixo. N\u00e3o tem cabimento isso!);<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>quero uma campanha com gente diferente, cabelos black, tatuagem\u2026nada de colocar s\u00f3 gente branca e sem gra\u00e7a&nbsp;<strong>(aiii t\u00e1 vendo que com essas tran\u00e7as n\u00e3o vai arrumar emprego?)<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>precisamos contratar uma pessoa com defici\u00eancia, dar oportunidade<strong>\u00a0(vai mexer com tanta coisa aqui, mas que jeito, \u00e9 lei e temos que cumprir\u2026)<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Mais uma vez, adotar uma causa e lutar por um prop\u00f3sito n\u00e3o \u00e9 algo pontual, n\u00e3o \u00e9 aquilo que se faz uma vez no ano ou de vez em quando. N\u00e3o tem a ver, primeiramente, com o p\u00fablico, mas consigo mesmo enquanto gestor e enquanto empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Ter um prop\u00f3sito \u00e9 falar sobre o que acredita e praticar aquilo que se fala. \u00c9 ter em sua equipe pessoas pretas, brancas, orientais porque voc\u00ea acredita na compet\u00eancia de cada um deles e n\u00e3o os julga pela cor ou ra\u00e7a. \u00c9 contratar gay porque a orienta\u00e7\u00e3o sexual dele n\u00e3o \u00e9 da sua conta, e sim por ele ser um grande profissional. \u00c9 fazer a\u00e7\u00f5es para crian\u00e7as ou animais n\u00e3o apenas porque \u00e9 fofo e ajuda a vender (o que j\u00e1 seriam \u00f3timas raz\u00f5es!), mas fazer com entrega, com verdade, com satisfa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse texto \u00e9 uma reflex\u00e3o e tamb\u00e9m, apesar da cr\u00edtica, \u00e9 um texto para exaltar gestores e profissionais que j\u00e1 entenderam o que fazem e a import\u00e2ncia de suas a\u00e7\u00f5es para outras pessoas, para o meio ambiente, para a vida em sociedade, para a paz, para a felicidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Prop\u00f3sito, raz\u00e3o, causa, seja l\u00e1 o nome que voc\u00ea ou sua empresa queiram dar, n\u00e3o \u00e9 um dia no calend\u00e1rio anual. \u00c9 dia a dia, dos pequenos aos grandes detalhes. \u00c9 fazer a diferen\u00e7a!<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Soraya Mac\u00eado<\/strong><br><em>Publicit\u00e1ria formada pela Ucsal e p\u00f3s-graduada em Gest\u00e3o Empresarial pela Uefs. Diretora da Formato Ideias; 22 anos de experi\u00eancia no mercado publicit\u00e1rio, 15 anos lecionando em faculdade e formando novos profissionais, 18 anos \u00e0 frente da ag\u00eancia e aprendendo coisas novas ainda hoje.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cOpa, hoje \u00e9 dia do idoso\u2026 amanh\u00e3 \u00e9 dia do pet\u2026 olha a causa LGBTQUIAPNI+, n\u00e3o esquece de colocar uma pessoa preta no material, vamos fazer algo para falar do setembro amarelo\u2026\u201d&nbsp;\u2013 se sua empresa est\u00e1 presente nas m\u00eddias sociais, voc\u00ea certamente j\u00e1 fez esse tipo de solicita\u00e7\u00e3o \u00e0 sua ag\u00eancia de propaganda ou ao [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[14,15],"class_list":["post-2878","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-soraya-macedo","tag-empresas","tag-formato-ideias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rcsites.com.br\/formato\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2878","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rcsites.com.br\/formato\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rcsites.com.br\/formato\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rcsites.com.br\/formato\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rcsites.com.br\/formato\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2878"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/rcsites.com.br\/formato\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2878\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4276,"href":"https:\/\/rcsites.com.br\/formato\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2878\/revisions\/4276"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rcsites.com.br\/formato\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2878"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rcsites.com.br\/formato\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2878"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rcsites.com.br\/formato\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2878"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}